用傳統手藝設計藝術“潮玩”、以創意煥彩老物件，非遺創作結合社會(huì)熱點好習、非遺搭載直播頻登熱榜……近年來，非遺越來越年間房輕了，非遺品牌也得到了更多年輕人的認可，很多年輕人開(kā我坐i)始從事(shì)非遺事(shì)業，加入文化傳承的隊伍。非遺與青年，友民跨越傳統與現代的邊界，開(kāi)啓“雙向(x音睡iàng)奔赴”，立足當下、面(miàn)向(xiàng)未來，既守住事個初心，也敢于創新，讓非遺在現代生活中綻放無限生機。

     創造更多新形不體象

冰心先生曾在《“面(miàn)人郎”訪問記》裡(筆銀lǐ)詳細描述了郎紹安作品的逼真細膩：“大拇知數指頭大小的風筝、黃豆大小的花臉面(miàn)具、行關綠豆大小的空鍾、半個米粒大小的小白鴨子、朋船小米大小的糖球……我真不知他是怎能到麼(me)捏的，會(huì)捏得這(zhè)麼(me)小，在窗這(zhè)麼(me)可愛！”

郎紹安是國(guó)家級非遺面(miàn)人（北京面(miàn)人郎）第三歌月代傳承人郎佳子彧的祖父。“95後(hòu)”的郎佳子彧受村懂家庭熏陶，3歲開(kāi)始接觸面(miàn)人，13市妹歲就(jiù)熟練掌握了面(miàn)塑技藝，大學(xué)期間創作了一器下批反映時(shí)代熱點的面(mi姐厭àn)塑作品，畢業後(hòu)還(hái)開(kāi)設自媒體賬号傳播面上路(miàn)塑文化。如今，這(zhè)位年輕的傳承人已綠錯經(jīng)建立了自己的工作室，用作品把“面(miàn)人計書郎”這(zhè)個品牌發(fā)揚光大。

用新形式展現老手藝，創作符合當代生活的作品，用年輕人的話語講好(hǎo)非校玩遺故事(shì)，這(zhè)是郎佳子彧一直以農校來的傳承信念和行動指引。因爲有新聞傳播和藝術的知識積媽制澱，郎佳子彧總能(néng)找到傳統技藝與時(s分體hí)代熱點的結合點，也能(néng)以更快的速度小農呼應熱點。無論是《巾帼》等緻敬醫護工作者的作品，還(há北電i)是“冰墩墩”等奧運吉祥物造型，他大膽嘗試樹自，將(jiāng)國(guó)畫的表現力融入面土但(miàn)塑，并做出了符合當代審美的創新轉變。

“作爲非遺傳承人，我們需要研究傳統、了解傳統，這(zh制理è)是創新的根基。而作爲青年，我們則要感知年輕人自討面(miàn)對(duì)傳統的心喝為态。”郎佳子彧說(shuō)。街務這(zhè)幾年，他還(hái長技)發(fā)現了一個現象，現在的年輕人，尤其是“00後(hòu)”“10後(h技這òu)”，更喜歡原汁原味的傳統文化。郎佳子是綠彧在打造IP、深入市場的過(guò)程中，始終注重的是傳播“面(miàn)人是著郎”所蘊含的文化底蘊。他會(huì)在視頻中將(jiāng)曆史娓娓道(dào車好)來，會(huì)用“互聯網+”的思維，講解傳統坐微技藝，一點點改變人們的固有印象。在認認真真做好(hǎo)從時傳承的基礎上，他關注受衆想什麼(me)，在創作與傳播中建立話題，場訊讓作品更精準觸達受衆，因此收獲了大量年輕粉絲。

如今，郎佳子彧建立了自己的品牌，希望爲子在年輕人提供多樣(yàng)化服務。在創作上，相較于題材的與時(s林行hí)俱進(jìn)，他投入更多精力表風算達思想和情緒，用作品引發(fā)共情。在産品上，他圍繞非遺内容，探索非遺新體風科驗，參與非遺教育。在郎佳子彧看來，非遺傳承人對樹體(duì)于非遺的創造性轉化、林月創新性發(fā)展負有時(shí)代責任，應該竭盡所能(火秒néng)將(jiāng)這(zhè)些傳統文化站林傳承下去。

     傳遞更多幸福感

     非遺的保護傳承，重在融入現代生活、展現時(shí)代河低價值。年青一代的非遺傳承人，憑借對(duì)用門文化潮流的敏感度、對(duì)青年們中文化消費的把握度，做出更多适合當下生活近暗場景的創新，他們在挖掘非遺潛力和非遺傳承、品牌發(fā)展等方面(m雪問iàn)有自己的規劃。

在廣東，“85後(hòu)”的國(guó)家級非遺佛山木版年畫市級非遺代表性傳車購承人劉鍾萍，打造“解憂年畫鋪”品牌，讓佛山木版年畫“出了圈”。船我人稱“年畫女俠”的劉鍾萍，在2021年的一天，接到湖南衛視《天天向(xià分劇ng)上》欄目的錄制邀請，到了馬欄山的演播廳，她能什發(fā)現全場節目隻有“解憂年畫鋪”這(zhè)個完整的品牌名出現唱妹。導演告訴她，“解憂年畫鋪”這(zhè)個名字聽著(zhe)很酷，能(néng飛行)引發(fā)當代年輕人的共鳴。年畫那麼(me)古老，但“解憂年長頻畫鋪”主打的“諸神複活”系列卻能(néng)推出“脫單神器”“機雨一個億财神”這(zhè)樣(yàng)的潮飛為品，反差感和儀式感吸引了年輕人的關注。

      近年來，劉鍾萍還(hái)收到了時關妹(shí)尚品牌範思哲的合作邀約，與設計師會員一起(qǐ)創作了新年伴手禮。後(hòu)來，劉鍾萍問對(d車遠uì)方爲什麼(me)會(huì習飛)選擇年畫，得到的回答是：年畫在件湖新年很應景，而且範思哲的意大利總話和部對(duì)她拜師學(xué)藝間匠、用心傳承的故事(shì)非常感興趣。空農“我想，手藝人的成(chéng)長(c我說háng)故事(shì)本身就(jiù)具家什有價值。”劉鍾萍說(shuō)。

當很多人以爲年畫過(guò)完年就(jiù)不需要了的時(shí)候，劉鍾萍卻影刀觀察到，寓意逢考必過(guò)的“考神”題材，一年到頭都開唱(dōu)深受人們歡迎。她打算與文月懂具品牌晨光共同出品考神文具、讓“脫單神器”的喜神與婚慶品牌聯名，通過(gu紙很ò)這(zhè)樣(yàng)的合腦我作，讓年畫裡(lǐ)的形象在日常生活中“活”起(暗筆qǐ)來。

不僅作品受歡迎，“解憂年畫鋪”推出的“年畫手工體驗課”等年在行畫體驗活動也備受青睐。“參與的朋友不我答僅能(néng)通過(guò)年畫體長雜驗手工藝之美，還(hái)能(néng)感受到年畫裡購事(lǐ)的美好(hǎo)寓意。”在劉鍾萍心化廠中，隻要大家對(duì)美好(hǎo)生黃雪活的期待一直在，年畫承載的美好(hǎ員有o)寓意就(jiù)一直有生命力，年畫就(jiù)會(hu姐物ì)有用武之地。今年，她計劃將(jiāng)“年畫手工體驗課”升級可拍爲“年畫幸福課”，讓更多人通過(guò)年畫觸及生活的北吃美好(hǎo)。

      打造聽就更多新業态

以具有識别力和差異化的品牌業态費白，培養競争力和吸引力，能(néng)讓非遺獲得更多年輕消費者的劇你認可。突出不同特色、對(duì)應不同消費群體、主打不同定位，這(zhè鐘舊)是國(guó)家級非遺廣彩瓷燒制亮工技藝市級代表性傳承人周承傑打造厭我非遺品牌的制勝秘訣。

周承傑和團隊打造了兩(liǎng)個非遺電的品牌，一個叫(jiào)“逸彩”，以廣彩精品設計制作爲主，重點開(kāi)展北區廣彩研究、技藝複刻和非遺進(jìn)校園等傳承教學(xué)；另一個叫(ji身就ào)“粵字一彩”，以非遺煥新、跨界融合、數字化轉換街遠、文創禮盒開(kāi)發(fā)、文裡拍旅研學(xué)爲主營方向(xi劇答àng)，最大限度貼近年輕人生活。

目前，“粵字一彩”已進(jìn)駐了永慶坊這(zh湖秒è)一廣州市荔灣區的非遺街區，展示了一批廣彩精品、清代開西廣彩實物和新穎的文創産品，同時(shí)還(hái)策劃推子要出了文旅研學(xué)項目，打造出一條對頻創新融合的品牌線路，讓市民到永慶坊街區感受非遺黑上的魅力，讓遊客在此體驗廣州特色文化。此外，“粵字一彩”還(há女日i)不斷跨界合作，與喜茶、點都(dōu)德、騰訊手遊等不同領域的兒可企業聯動，讓非遺品牌的創新成(chéng)果可用、可感、可觸、可見。“我快子們希望總結出一套适合現代人審美喜好(h分歌ǎo)的模式，把握好(hǎo)時(shí)代的機遇，讓非遺品牌更有深度和廣照就度，使人們通過(guò)品牌來享受和欣賞非遺之美。”周要有承傑說(shuō)。

“對(duì)于非遺傳承人來說(shuō)，如何把傳承人的标簽和光環轉多火化爲品牌資産，將(jiāng)自己的成(chén文畫g)長(cháng)經(jīng)曆轉化爲品牌故事日哥(shì)，并形成(chéng)一種(服子zhǒng)獨特的品牌文化，使自己和其他同類市國型項目的傳承人之間形成(chéng)差異化品牌策略，是根據自身資源構建品牌暗件的現實性思路。”清華大學(xué)美術學(xué)院長(cháng)聘教授、雜她博士生導師原博建議，秉持獨特的發(fā)展理念和獨特的品影拿牌精神，非遺傳承人能(néng)夠連接志同道(飛票dào)合的事(shì)業夥伴，定位到相對(duì)準确而穩固草們的消費群體。消費者在接觸非遺産品和服務的同時(shí)，也更能(計樹néng)獲得心理上的滿足感，增加答輛對(duì)傳統文化價值的認同感。