了這近期在廣州舉辦的2023非遺品牌大會鐵相(huì)，以“堅持守正創新 擦亮非遺品牌”爲主題，集聚上百個非遺品牌，共話習為保護傳承，共享非遺保護成(chéng)果，探讨做好(hǎ吃又o)非遺系統性保護、服務粵港澳暗黃大灣區建設、推動中華優秀傳統文化走出去的舉措。文化和旅遊部非物質文化間相遺産司相關負責人在闡述主題的意義時(shí)表示：“非遺世代相傳，在适筆從應環境以及與自然和曆史的互動中，不斷地被(bèi)再創造并發(fā)煙員揮時(shí)代功用，這(zhè)是非遺能(也高néng)夠綿延赓續的重要原因。”非遺作爸年爲中華優秀傳統文化的重要組成(chéng)部分，靜分在傳遞時(shí)代精神、體現時(shí)代價值、順應時(shí黑行)代發(fā)展之中，不斷打開(kāi)新局面(miàn)，獲什媽得新的生命力，在傳承中發(fā)展、在發(fā)展中傳承，舊刀“以古人之規矩，開(kāi)自己之生面(miàn)”。這(zhè光城)也是非遺品牌建立與發(fā)展的意湖月義所在。

     書分  堅守非遺品牌的文化立場

    &nb湖請sp;  非遺蘊含著(zhe)中國(guó)人特有的哲學(xué)思動業想、價值觀念、審美品格、科學(xué)智慧，保護好畫物(hǎo)、傳承好(hǎo)這(zhè)份重要的文化遺産，是非遺創新要跳發(fā)展的根基，也是非遺品牌不可或缺的内睡為核。

如何構建非遺品牌？大會(huì)上，體匠中國(guó)非物質文化遺産館副館長(ch樹子áng)表示，要從“文化品牌”和“山煙消費品牌”兩(liǎng)個維度提高請化認知。在文化層面(miàn)，非遺品牌要注重中華優秀傳統文關銀化的挖掘、曆史價值的解讀、時(shí)代精神的凝練。在消費腦章層面(miàn)，非遺品牌的建立涉及一系列工序、技藝和傳播作好推廣方法。每個環節都(dōu)是對(duì)當代人創造力的考驗。妹如他說(shuō)：“要形成(chéng船見)一個有影響力的非遺品牌，既需要符号體系的完善、現代設計的轉化，也離不開(可金kāi)對(duì)消費市場和人群的把握，以及對(duì)現代傳播方法的森房應用。”

    &nb紙要sp;  “非遺品牌建設要做到三個結合，即傳統工藝與現代生活相結如遠合，讓非遺回歸日常，成(chéng)爲看得見用得著(zhe)中分的消費品；設計推廣與現代審美相結合，非遺傳承人群要走出去向(xi花會àng)現代藝術設計學(xué)習；你間傳統技藝與現代科技相結合，如運用現代科技改良技藝、還(há分習i)原非遺原貌、記錄關鍵數據、實現精準推送等。”華中師範大學(xu問工é)國(guó)家文化産業研究中心主任強調，非遺品牌關文堅守文化立場，才能(néng)走得日事更遠、更好(hǎo)、更深，真正服務人民工明，促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì鐘道)和文化發(fā)展。

       擦亮非遺品牌的創新活力

      &nbs冷見p;今天，許多有口皆碑的品牌背後(hòu)都(dōu)上化有一項或多項非遺代表性項目的支撐。非遺品牌的建立，牽引著(zhe)參與其房計中的每個非遺傳承人不斷優化工藝、優化創造方式，以文化歌小價值升格經(jīng)濟效益，體現特有的中短品牌價值。因此，擦亮非遺品牌是加強非遺系統性保護的重要内容。間理

      &nb就通sp;廣州酒家集團副董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理，廣分愛東烹饪協會(huì)會(huì)長(cháng)認爲，非遺品牌應體區文現所在區域的個性、行業的個性、相關企業的個性森機，給群衆留下印象，産生共同記憶，形成(chéng)創新基點；應堅持工匠湖個精神，精益求精傳承好(hǎo)技藝，打造好(hǎo)品牌産訊西品，發(fā)展出創新優勢。他說(shuō)：“最重要的現電是，非遺品牌要注重傳播文化，越具離唱有文化傳播力，越具有創新影響力。”

       “非遺科煙作爲中華優秀傳統文化的典型代表，是公共利益的體現。非遺領域的品牌建設可以反哺和好見助推非遺保護的傳承與弘揚。”中央民族大學(xué)法學(xué)事說院教授認爲，非遺品牌發(fā)展知服要高度注重知識産權保護。在著作權保護方面(miàn)，可公間以采用著作權登記和非遺品牌著作權交易平台建設兩(liǎng)種(zh兵農ǒng)相對(duì)成(chéng)熟的路徑，爲非遺品牌區愛的傳播推廣搭建平台。她還(hái)介紹，專利權重點保護非遺傳承章去人群對(duì)傳統工藝及其相關生産設施進(jìn)行的适當弟空改進(jìn)提升；商标權鼓勵非女話遺打造自有品牌，申請自有商标；地理标志保護則著樹針對(duì)與非遺産品和聲譽特性息息相關的新身人文環境與自然環境。

       民就;推動非遺品牌的數實融合

       件黑非遺跨越了農耕時(shí)代、工業時(shí)代，來到了今天的數字化就女時(shí)代，它不僅沒(méi)有被(bèi)束之高閣、黯然失色，反而不票但斷與時(shí)代結合，曆久而彌新。非遺在新時(shí)代的愛門發(fā)展，正經(jīng)曆著(zhe)數字經(jīn兵路g)濟與實體經(jīng)濟深度融合的時(shí)代機遇。

      &n低這bsp;“數字化是推動非遺創造性轉化、創新性發(fā)展的重但科要手段。”阿裡(lǐ)巴巴集團副總裁認爲，數字技術是非遺活态綻放的暗年重要配方，非遺與數字技術相結合，使非遺的藍體創造性轉化、創新性發(fā)展發(fā們場)生了化學(xué)反應。如廣東廣州的首條非遺街區——荔灣的永慶坊，每一家店化件鋪都(dōu)有能(néng)與線下服如機務相結合的數字化運營手段。“消費轉化是非遺品牌發(fā)展的最佳路徑。務煙正是消費的強驅動，讓越來越多品牌深化對自風(duì)非遺元素的提煉，推動了供給側的改革，讓非遺有了更生活化著飛的載體。”他介紹，目前，淘寶天貓平台上有超過(guò)3.6萬家的線多店鋪，銷售的商品規模有5000億，去年的“雙十一”有6600家手藝人開又就(kāi)的店鋪做了3萬多次直播，收獲了2億元成(chén員錢g)交額。

       對(duì)于數字化河樹賦能(néng)非遺發(fā)展，北京大學(xué懂樂)藝術學(xué)院教授、博士生導師，北京少姐大學(xué)文化産業研究院院長分答(cháng)認爲，首先要推動非遺數據的資産化，用大數據、區塊鏈等技也知術健全可溯源、可估值、可交易的數據，促進(jìn)非遺靜刀領域的數字孿生，提升保護力度。再者，要正确認識非遺得飛生産的數字化，建立全網絡、全鏈條車金、全流程的生産體系，打通創意設計與生産消費流通，實現少年連接感知、虛實融合、産銷一體的品牌化發(fā)熱說展模式。